Выполнение рекламной кампании
Adfox позволяет отслеживать прогресс выполнения рекламной кампании и узнать прогноз ее открутки.
Чтобы узнать прогресс выполнения кампании, перейдите на вкладку Кампании. Прогресс выполнения кампании отображается в столбце Факт / Прогноз.
По клику на строку с кампанией откроется боковая панель с основными параметрами кампании и текущим ходом и прогнозом ее выполнения. В аккаунтах с подключенным модулем Иерархия кампания/флайт/баннер прогресс выполнения кампании (столбец Факт/Прогноз) доступен на уровне флайта.
Примечание
Если в списке рекламных кампаний нет столбца Факт / Прогноз, нажмите кнопку над списком и в окне Настройки колонок проверьте, включено ли отображение этого столбца.
Изменение подхода в оценке успешности открутки кампании
Важно
С 3 июня 2026 года изменяется способ оценки успешности открутки кампании.
Показатель Соответствие плану заменен на Прогноз выполнения.
Колонка Факт / План переименована в Факт / Прогноз.
Как работал показатель Соответствие плану
Соответствие плану показывало, соответствует ли текущий темп открутки запланированному графику.
Формула расчета:
Соответствие плану = Фактическая доля показов / Ожидаемая доля показов * 100%
Показатель отвечал на вопрос: Идет ли кампания по графику прямо сейчас?
При этом:
- анализировались только уже произошедшие показы;
- ожидаемые показы рассчитывались так, как будто кампания откручивается равномерно на протяжении всего периода размещения.
Ограничения такого подхода
Показатель не учитывал:
- конкуренцию с другими кампаниями за инвентарь;
- реальный объем доступного трафика на размещениях;
- влияние таргетингов и ограничений частоты;
- различия между будними и выходными днями.
Из-за этого он не отвечал на главный вопрос: Выполнит ли кампания план к концу срока размещения?
Новый показатель — Прогноз выполнения
Теперь в колонке Факт / Прогноз отображается показатель Прогноз выполнения.
Он показывает какой процент плана кампания, вероятнее всего, выполнит к окончанию срока размещения.
Формула расчета:
Прогноз выполнения = f(текущий темп, исторический трафик, конкуренты, инвентарь, таргетинги, ограничения)
Чем отличается от прежнего показателя
В отличие от Соответствия плану, новый показатель:
- оценивает не только текущую ситуацию, но и будущее выполнение кампании;
- учитывает факторы, которые могут повлиять на открутку до конца размещения;
- использует исторические данные о трафике, включая различия между будними и выходными днями.
Что учитывает прогноз
- текущий темп открутки;
- исторический трафик на размещениях;
- различия между будними и выходными днями;
- конкурирующие кампании с более высоким приоритетом;
- доступный инвентарь на размещениях;
- настроенные таргетинги;
- ограничения частоты показов и суточные лимиты.
Примечание
Значение прогноза может незначительно отличаться от текущего состояния кампании, поскольку данные обновляются с интервалом до 5 минут.
В тултипе всегда отображается время последнего расчета прогноза.
При переходе в кампанию прогноз рассчитывается на основе более актуальных данных, поэтому значения могут отличаться.
Сравнение подходов
|
Критерий |
Было: Соответствие плану |
Стало: Прогноз выполнения |
|
Формула |
Факт ÷ Ожидание |
Многофакторная модель |
|
Горизонт анализа |
Прошлое и настоящее |
Будущее (до конца срока) |
|
Учитывает исторический трафик |
Нет (равномерное распределение) |
Да (будни, выходные, сезонность) |
|
Учитывает конкурентов |
Нет |
Да |
|
Учитывает инвентарь |
Нет |
Да |
|
Учитывает таргетинги |
Нет |
Да |
|
Частота обновления |
В реальном времени |
Автоматически, раз в сутки |
|
Главный вопрос |
Идет ли по графику? |
Выполнит ли план? |
Выполнение кампании с общим ограничением
Для кампаний, где есть общее ограничение по показам и/или переходам, ход выполнения отображается в виде индикатора процесса и доступны следующие показатели:
1. Фактическая доля показов (Факт)
-
Имеет процентное обозначение. Рассчитывается по формуле:
Фактическая доля = Выполненные показы / Общее ограничение по показам * 100%Чтобы отсортировать список кампаний по фактической доле, в названии столбца нажмите Факт ↓: кампании будут отсортированы от большего значения к меньшему, а при повторном нажатии — от меньшего к большему.
2. Ожидаемая доля показов (План)
-
На индикаторе обозначается меткой
|. Рассчитывается по формуле:Ожидаемая доля = Потенциальные показы / Общее ограничение по показам * 100%Количество потенциальных показов рассчитывается исходя из предположения об их равномерном распределении во времени в течение всего периода кампании.
Примечание
Показатель не отображается, если не задана дата окончания кампании.
3. Прогноз выполнения
-
Прогноз выполнения показывает, сколько процентов от плана кампания успеет выполнить к концу срока. Прогресс-бар отражает текущее выполнение, а число справа – прогноз выполнения.
Цвет шкалы прогресс-бара зависит от прогноза выполнения:
Прогноз
Цвет
Значение
Действие
≥ 95%
🟢 Зеленый
Кампания выполнит план
Не требует внимания
80–94%
🟡 Оранжевый
Есть риск недокрута
Рекомендуется проверить
< 80%
🔴 Красный
Кампания не выполнит план
Требуется вмешательство
Правила отображения
- Зеленый — прогноз ≥ 95%
- Оранжевый — 80% ≤ прогноз < 95%
- Красный — прогноз < 80%
Примечание
Показатель не отображается, если не задана дата окончания кампании.
При наведении на ячейку Факт / Прогноз отображается подробная информация:
Информация о текущем соответствии плану открутки кампании по-прежнему доступна через соотношение фактической и ожидаемой долей и отображается в колонке Ход. Рассчитывается по формуле:
Ход выполнения = Фактическая доля показов / Ожидаемая доля показов * 100%Показатель Ход в таблице – это расчетное значение Cоответствия плану, которое показывает, насколько фактическая скорость открутки кампании соответствует ожидаемому темпу. Это значение в тултипе является расчетным показателем, основанным на текущих данных открутки и равномерном распределении показов во времени.
1. Фактическая доля переходов (Факт)
-
Имеет процентное обозначение. Рассчитывается по формуле:
Фактическая доля = Выполненные переходы / Общее ограничение по переходам * 100%Чтобы отсортировать список кампаний по фактической доле, в названии столбца нажмите Факт ↓: кампании будут отсортированы от большего значения к меньшему, а при повторном нажатии — от меньшего к большему.
2. Ожидаемая доля переходов (План)
-
На индикаторе обозначается меткой
|. Рассчитывается по формуле:Ожидаемая доля = Потенциальные переходы / Общее ограничение по переходам * 100%Количество потенциальных переходов рассчитывается, исходя из предположения об их равномерном распределении во времени в течение всего периода кампании.
Примечание
Показатель не отображается, если не задана дата окончания кампании.
3. Прогноз выполнения
-
Прогноз выполнения показывает, сколько процентов от плана кампания успеет выполнить к концу срока. Прогресс-бар отражает текущее выполнение, а число справа – прогноз выполнения.
Цвет шкалы прогресс-бара зависит от прогноза выполнения:
Прогноз
Цвет
Значение
Действие
≥ 95%
🟢 Зеленый
Кампания выполнит план
Не требует внимания
80–94%
🟡 Оранжевый
Есть риск недокрута
Рекомендуется проверить
< 80%
🔴 Красный
Кампания не выполнит план
Требуется вмешательство
Правила отображения
- Зеленый — прогноз ≥ 95%
- Оранжевый — 80% ≤ прогноз < 95%
- Красный — прогноз < 80%
Примечание
Показатель не отображается, если не задана дата окончания кампании.
Информация о текущем соответствии плану открутки кампании по-прежнему доступна через соотношение фактической и ожидаемой долей и отображается в колонке Ход. Рассчитывается по формуле:
Ход выполнения = Фактическая доля переходов / Ожидаемая доля переходов * 100%Показатель Ход в таблице – это расчетное значение Cоответствия плану, которое показывает, насколько фактическая скорость открутки кампании соответствует ожидаемому темпу. Это значение в тултипе является расчетным показателем, основанным на текущих данных открутки и равномерном распределении показов во времени.
Если для кампании задано ограничение по показам и переходам, на индикаторе отображается ход выполнения кампании только по переходам.
Фильтрация и сортировка
Кампании можно фильтровать и сортировать по прогнозу выполнения:
Сортировка: нажмите на заголовок колонки Факт / Прогноз, чтобы отсортировать кампании по прогнозу (от худших к лучшим или наоборот).
Фильтры по прогнозу:
🟥 Высокий риск (прогноз < 80%) — кампании, которые точно не выполнят план.
🟨 Средний риск (80–95%) — кампании с риском невыполнения плана.
🟩 Низкий риск (≥95%) — кампании, которые могут немного недокручиваться.
Выполнение кампании без общих ограничений по показам и переходам
Если у кампании нет ограничений по количеству показов и/или переходов:
- прогресс выполнения кампании отображается в виде диаграммы с данными о показах (переходах) за последние 7 дней:
- для таких кампаний прогноз не рассчитывается, потому что нет заданного целевого объема.
Если за последние 7 дней у кампании не было показов/переходов, диаграмма с ходом выполнения кампании недоступна.
FAQ
Почему число в колонке изменилось?
Раньше отображался параметр Соответствие плану: Соответствие плану = Факт ÷ Ожидание (текущее состояние). Теперь отображается Прогноз — предсказание выполнения к концу периода. Это разные метрики: прогноз может быть как выше, так и ниже соответствия.
Кампания стала «красной», хотя раньше была «зеленой». Что произошло?
Прогноз учитывает больше факторов, чем соответствие плану. Кампания может идти по плану сейчас, но прогноз видит, что к концу периода она не успеет из-за конкуренции или нехватки инвентаря. Это раннее предупреждение.
Можно ли увидеть старое Соответствие плану?
Да. Информация о текущем соответствии доступна в тултипе в колонке Ход.
Что делать, если кампания стала красной?
Откройте Прогноз кампании для анализа причин.
Рассмотрите возможность выполнения следующих действий: повысить приоритет, расширить таргетинг, добавить площадки.