Механизм подбора рекламы
Механизм подбора рекламы в Adfox определяет, какая рекламная кампания и какой баннер будут показаны в каждом конкретном запросе. Учитываются тип кампаний, их настройки, текущее выполнение плана и доступный трафик.
Система работает автоматически и направлена на:
-
выполнение обязательств по кампаниям;
-
равномерное распределение показов во времени;
-
приоритизацию отстающих кампаний;
-
корректную работу при ограниченном трафике.
Общий принцип работы
При каждом запросе показа система последовательно выполняет такие этапы:
-
Обрабатывает запрос и определяет, к какому сайту, разделу или площадке он относится.
-
Составляет список кампаний, размещенных на площадке.
-
Отбирает кампании и баннеры, подходящие по таргетированию и ограничениям.
-
Группирует кампании по уровням и приоритетам.
-
Последовательно выбирает уровень кампаний для показа.
-
Оптимизирует выбор кампании внутри уровня.
-
Выбирает баннер и осуществляет показ.
Примечание
Все этапы выполняются в рамках одного запроса и не требуют дополнительной настройки со стороны пользователя.
Выбор кампании внутри уровня
Для кампаний одного уровня Adfox оптимизирует показ с учетом выполнения плана. Как задать уровень и приоритет, читайте в разделе Методы ротации.
Оценка выполнения
Для каждой кампании рассчитывается коэффициент выполнения плана. Этот показатель отражает отставание от плана, выполнение или опережение плана. При этом учитываются период кампании, фактическая скорость открутки и ограничения.
Порядок выбора
Оптимизация выполняется отдельно внутри каждого уровня и не влияет на приоритеты между уровнями:
-
В первую очередь рассматриваются кампании, отстающие от плана. Если отстают несколько кампаний, выбирается кампания с наибольшим отставанием.
-
Если все кампании идут по плану или с опережением, выбор делается с равной вероятностью.
-
Если подходящих кампаний нет, система переходит к выбору на следующем уровне.
Поведение при ограниченном трафике
Если в рамках уровня недостаточно трафика для выполнения всех кампаний, система:
-
в первую очередь поддерживает кампании с наибольшим отставанием;
-
перераспределяет доступные показы между отстающими кампаниями;
-
обеспечивает равномерное выполнение доступного объема.
Это снижает риск недокрутов и обеспечивает предсказуемость выполнения кампаний.
Последовательность выбора кампании
После формирования списка кампаний, подходящих по таргетированию и ограничениям, Adfox выбирает кампании для показа на основе иерархии видов, уровней и метода ротации.
Выбор кампании осуществляется последовательно (сверху вниз), пока не будет найден подходящий вариант для показа.
Алгоритм выбора кампании на схеме
Коммерческие рекламные кампании
В первую очередь система рассматривает коммерческие рекламные кампании.
Кампании вида «Гарантия»
-
Сначала отбираются кампании с методом ротации по % от трафика.
Особенности метода:
- позволяет задать долю трафика для кампании в процентах;
- применяется в дополнение к механизму подбора;
- при суммарном значении более 100% такие кампании не участвуют в показах;
- при значении менее 100% остаточный трафик распределяется по приоритету.
-
Если такие кампании недоступны или не проходят по условиям показа, система переходит к кампаниям по приоритету, размещенным на уровнях с 1 по 10.
Особенности метода:
-
порядок показа определяется уровнем и приоритетом кампании;
-
кампании с более высоким приоритетом выбираются раньше;
-
при равных приоритетах применяется оптимизация выполнения.
-
-
Внутри выбранного уровня выполнение кампаний оптимизируется относительно плана.
Кампании вида «Динамическая монетизация»
Если подходящих кампаний вида «Гарантия» не нашлось, система переходит к кампаниям Динамическая монетизация, размещенным на уровне 11.
Коммерческая кампания выбирается из доступных, которые подходят по таргетированию и ограничениям. Кроме того, на этом уровне в общем аукционе участвуют РСЯ, а также другие монетизаторы, подключенные с применением технологии Header Bidding.
Если в аукционе побеждает кампания Рекламной сети Яндекса, внутри РСЯ происходят торги за данный показ. В зависимости от результатов возможны два варианта:
-
Если в РСЯ подбирается баннер для показа, он передается на страницу пользователю.
-
Если в РСЯ не удалось подобрать баннер, система выбирает баннер среди других кампаний вида Динамическая монетизация или переходит на уровень кампаний Промо.
Система выбирает кампанию с наилучшими условиями показа в рамках доступных вариантов.
Кампании вида «Промо»
Если коммерческие кампании недоступны, система рассматривает кампании Промо, размещенные на уровнях с 12 по 20.
Описание всех видов кампаний
|
Гарантия |
Динамическая монетизация |
Промо |
|
Кампании вида Гарантия имеют приоритет над кампаниями других видов. Используется для кампаний с гарантированными продажами, у которых есть обязательства по открутке. Некоторые кампании могут быть только вида Гарантия:
Для активной кампании вида Гарантия можно построить прогноз выполнения. |
Кампании вида Динамическая монетизация уступают показ кампаниям вида Гарантия. Динамическая монетизация разрешает Рекламной сети Яндекса конкурировать за показы негарантированных рекламных кампаний, что позволяет владельцу сайта получать наибольший доход от показа. Предполагается отказ от использования приоритетов при выборе кампании для показа. Для таких кампаний нужно указать модель оплаты: CPC и CPV приводятся к CPM по формуле Для активной кампании вида Динамическая монетизация можно построить прогноз выполнения. |
Кампании вида Промо уступают показ кампаниям вида Динамическая монетизация. Используется для кампаний собственного промоутирования. |
Баннеры по умолчанию
Если удается подобрать рекламную кампанию, система последовательно проверяет наличие:
-
баннера по умолчанию, заданного для площадки;
-
баннера по умолчанию, заданного для типа баннера.
Системная заглушка
Если не удалось выбрать рекламу на предыдущих этапах, Adfox использует системную заглушку.