Нативная реклама

По сравнению с классическими баннерами DSP не присылает готовый дизайн, вместо этого отправляется набор ассетов — тексты, картинки, ссылки, а приложение или сайт (SSP) собирает из них рекламный блок так, чтобы он визуально не отличался от основного контента площадки (шрифты, цвета, отступы).

Для стандартизации этого процесса IAB выпустила отдельную спецификацию OpenRTB Native Ads Specification.

Механика работы

Вся логика строится вокруг нативных ассетов (native assets). В Bid Request площадка задает список того, что ей нужно для отрисовки рекламы. Каждому ассету присваивается свой ID. DSP должна прислать ответ в соответствии с этими ID.

Основные типы ассетов:

• title — заголовок с ограничением по длине, например до 25 символов.
• image — основное изображение (например, 1200x627) или иконка/логотип (50x50).
• data — различные текстовые элементы:
  • desc — описание, текст под заголовком;
  • sponsored — название бренда, например "Спонсор: Nike";
  • rating — рейтинг приложения от 1 до 5 звезд;
  • ctatext — текст для кнопки: «Купить», «Скачать».

Особенности Native формата

• Трекинг показов — в баннерах DSP сама контролирует пиксель показа внутри HTML. В нативной рекламе DSP полностью доверяет приложению/сайту (паблишеру) вызов ссылок из массива imptrackers. Если разработчик приложения ошибся в коде и не вызывает эти ссылки, реклама будет крутиться бесплатно (показы не засчитаются, деньги не спишутся).

• Экранирование JSON (Stringification) — нативный объект передается как строка внутри поля adm: "adm": "{\"native\":{...}}". Если кавычки экранированы неверно, это может приводить к ошибкам при парсинге на стороне SSP.

• Высокий CTR — из-за того, что реклама выглядит как контент сайта/приложения, пользователи кликают на нее значительно чаще, чем на классические баннеры.

• Разнообразие размеров (Cropping) — SSP часто запрашивают картинку большого размера (например, 1200x627), но предупреждают DSP, что могут обрезать (сделать crop) ее до других пропорций (например, 1:1 или 4:3) при рендеринге. Поэтому главное изображение должно быть по центру (safe zone).

Пример запроса

По стандарту объект нативного запроса передается внутри поля imp.native.request. Чаще всего этот объект передается как экранированная строка (escaped JSON string), но для наглядности представлен в виде обычного JSON-объекта.

{
  "id": "req-native-777",
  "imp": [
    {
      "id": "imp-1",
      "native": {
        "request": {
          "native": {
            "ver": "1.2",
            "plcmtcnt": 1, 
            "assets": [
              {
                "id": 1,
                "required": 1,
                "title": { "len": 90 } 
              },
              {
                "id": 2,
                "required": 1,
                "img": { "type": 3, "wmin": 1200, "hmin": 627 } 
              },
              {
                "id": 3,
                "required": 0,
                "data": { "type": 2, "len": 140 } 
              },
              {
                "id": 4,
                "required": 1,
                "data": { "type": 12, "len": 15 } 
              }
            ]
          }
        }
      }
    }
  ],
  "site": {
    "domain": "news.com",
    "page": "https://news.com/tech"
  }
}

Пример ответа

В классическом баннере DSP отправляет в поле adm полный HTML-код креатива. В нативном формате в поле adm отправляется JSON-строка (здесь показана в развернутом виде). DSP должна ответить на те же ID ассетов, которые запросила SSP.

{
  "id": "req-native-777",
  "seatbid": [
    {
      "seat": "dsp-22",
      "bid": [
        {
          "id": "bid-555",
          "impid": "imp-1",
          "price": 3.50,
          "adm": "{\"native\":{\"link\":{\"url\":\"https://click.domain.com/promo\",\"clicktrackers\":[\"https://dsp.com/click?bid=555\"]},\"assets\":[{\"id\":1,\"title\":{\"text\":\"Новые кроссовки\"}},{\"id\":2,\"img\":{\"url\":\"https://cdn.domain.com/ad_1200x627.jpg\",\"w\":1200,\"h\":627}},{\"id\":3,\"data\":{\"value\":\"Легкость в каждом шаге. Успей купить со скидкой 20%.\"}},{\"id\":4,\"data\":{\"value\":\"Купить сейчас\"}}],\"imptrackers\":[\"https://dsp.com/imp?bid=555\"]}}"
        }
      ]
    }
  ]
}