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    content: Diplodoc Platform v5.57.3
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> **Documentation Index:** Fetch the complete configuration index at https://yandex.com/dev/games/doc/zh/llms.txt

# 付费推广

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<!-- source: zh/_includes/script/requirements-js.md -->

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您可以在目录和Yandex Games上其他游戏的页面上推广您的项目。该服务每月覆盖超过4500万玩家，因此推广可以让您的游戏吸引更广泛的受众。

您可以通过开发人员控制台启动营销活动。您不需要创建广告文案、插图或投放策略。所有设置和推广都由Yandex完成。

## 启动推广 {#launch}

{% note alert %}

**赌场**类别的游戏无法启动推广活动。

{% endnote %}

1. 在[开发人员控制台](https://games.yandex.com/console){.external}中选择您感兴趣的游戏。
1. 转到**Promotion**标签。
1. 如果您已经开始了推广活动，您可以直接跳转到当前步骤。为此，请在页面顶部点击**Get started with promotion**。
否则，在 **How do I set that up?** 区域执行以下操作：

### 步骤 1. 登录您的Yandex Direct账户或注册新账户 {#direct-account}

{% list tabs %}

* 我还没有Yandex Direct账户

    1. 点击**Log in with Yandex Direct**。
    2. 在打开的Direct页面上点击**Register**。
    3. 检查已填写的字段：国家、支付货币、电子邮件和电话号码。如有必要，请提供广告客户信息和税号。
    4. 阅读法律条款并接受（如果同意）。然后点击**Register**。
    5. 返回到开发人员控制台或者如果它在浏览器的另一个页面上打开过，则刷新**Promotion**标签页。

* 我有一个Yandex Direct账户

    请确保您的账户不是代理账户或与之关联的账户。如果是：

    1. 在[Yandex Direct](https://direct.yandex.com/){.external}中创建一个新账户。
    2. 在开发人员控制台中注册它。
    3. 使用应用程序所有者的账户，[添加新用户](https://yandex.com/dev/games/doc/zh/console/teamwork.md#add-user)并赋予他管理广告的权限（角色**Ad manager**）。
    4. 用新账户登录并转到所关注游戏的**Promotion**标签页。

{% endlist %}


### 步骤 2. 开启API访问权限以便与第三方服务集成 {#api-access}

   1. 点击**Open the API settings in Yandex Direct**。
   1. 点击**Get API access**。
   1. 阅读用户协议，并如果您同意接受，请勾选**Accept**选项。然后点击**Accept agreement**。
   1. 在打开的**API settings — Settings**页面后，返回到感兴趣游戏的**Promotion**选项卡。如果**Promotion**选项卡在另一个页面打开了，请刷新页面。


### 步骤 3. 允许访问Yandex Direct {#direct-access}

点击**Allow access to Yandex Direct**。


### 步骤 4. 设置活动并确认启动 {#set-up-campaign}

1. 在Direct中充值您的账户或点击开发人员控制台中的**Top up the balance**。
1. 点击**Create a campaign**。
1. 设定[每周预算](*budget)。最低金额为300卢布，推荐金额为7000卢布。
1. 选择策略 —— 广告展示设置，这些设置决定：
    - 对您来说重要的是：
        - [目标行为](*goal) —— 适用于长期活动，旨在寻找参与度高的玩家。选择**Maximum conversions**策略时可以指定目标行为。

          {% note info %}

          游戏会话的目标时长会吸引不同的受众：

          - 短时间会话（5分钟）—— 更多玩家，但他们在游戏中花费的时间可能更少。
          - 长时间会话（30分钟）—— 玩家更少，但他们更忠诚。

          {% endnote %}

        - [点击](*click) —— 适用于测试新游戏或启动促销活动，当覆盖面很重要时。
    - 您将支付多少以及为什么支付。

    #|
    || **广告目标** | **价格** | **支付方式** | **工作原理** ||
    ||::{align="center"} Maximum conversions | Average per week | 点击 | 您控制平均成本。指定您愿意为在游戏中停留超过特定时间的玩家支付多少费用。算法将努力保持目标行为的平均成本。 ||
    || ^ | Fixed | 目标行为 | 如果您知道"留存"玩家的最佳价格（参见[Yandex Direct帮助](https://yandex.com/support/direct/en/strategies/average-cpa#tips){.external}），您可以固定它。费用将根据[达成的目标](*goal)扣除。如果价格太低，活动将停止。 ||
    || ^ | No limits | 点击 | 算法自动调整价格，以最大化在游戏中停留超过特定时间的玩家数量。

    ![推荐策略](../_images/icons/yes-button.svg) 默认策略。
    ||
    ||::{align="center"} Maximum clicks | Average per week | 点击 | 您控制平均成本。算法增加进入游戏的点击次数。 ||
    || ^ | No limits | 点击 | 算法自动调整价格，以最大化进入游戏的点击次数。 ||
    |#

    {% note info %}

    您不需要为重复点击付费。当游戏在用户的**我的游戏**部分时，他不会看到与该游戏相关的广告。

    {% endnote %}

    有关展示策略的更多信息，请参阅[Yandex Direct帮助](https://yandex.com/support/direct/en/strategies/select-strategy){.external}。

1. 指定您的游戏可用的平台。
1. 如有必要，调整您想要推广游戏的地区。
1. 点击**Create**。



## 推广结果 {#results}

在Yandex Direct启动广告活动后，**Promotion**标签页将显示带有所选策略的广告。在一天内，您的游戏将带有闪电图标，出现在：
- [Yandex Games](https://yandex.com/games/){.external}主页的前三个**推荐游戏**部分之一；
- 其他游戏页面的**类似游戏**区块中（通过广告或直接链接访问时出现）。

## 统计数据 {#statistics}

您可以在以下位置评估活动指标：
- [开发人员控制台](https://games.yandex.com/console){.external} —— 查看玩家统计数据并管理广告活动。
- [Yandex Direct](https://direct.yandex.com/){.external}界面 —— 监控活动及其统计数据。点击**Go to campaign**按钮返回到控制台。
- Yandex Metrica。

{% note tip %}

我们建议您关注平均游戏时间和平均目标行为成本指标。

{% endnote %}

[*budget]: 在周一至周日的日历期间可以花费的最大金额。

[*price]: 点击价格取决于游戏和推广材料，但通常每次点击在1到6卢布之间波动。

[*click]: 用户通过广告进入游戏。

[*goal]: 用户在游戏中停留超过：
- 5分钟；
- 10分钟；
- 20分钟；
- 30分钟。