---
metadata:
  - name: generator
    content: Diplodoc Platform v5.50.2
alternate:
  - https://yandex.com/dev/direct/doc/dg-v4/en/concepts/prices.md
  - https://yandex.com/dev/direct/doc/dg-v4/ru/concepts/prices.md
---
> **Documentation Index:** Fetch the complete configuration index at https://yandex.com/dev/direct/doc/dg-v4/ru/llms.txt

# Ставки и цены

## Ставка

Ставка — это наибольшая сумма, которую рекламодатель согласен заплатить за клик по объявлению, то есть за переход потребителя на сайт или за показ контактной информации. Ставки задают только при использовании [ручных стратегий](https://yandex.com/dev/direct/doc/dg-v4/ru/concepts/strategy.md).

Ставка задается для каждой фразы. Поскольку фраза определяет целевую аудиторию, можно считать, что ставка означает согласие рекламодателя заплатить указанную цену за клик представителя соответствующей аудитории.

## Минимальная цена {#min-price}

Минимальная цена — это нижний уровень ставки, при котором объявление показывается на поиске Яндекса. Минимальную цену назначает Директ и указывает ее в параметре фразы MinPrice (метод [GetBanners](https://yandex.com/dev/direct/doc/dg-v4/ru/reference/GetBanners.md)). Минимальная цена одинакова для всех фраз группы объявлений, поскольку зависит только от рекламодателя.

Рекламодатель определяется по ссылке в объявлении (параметр Href) или по телефону (параметр Phone). При этом учитывается возможный редирект на другой домен. Конечный домен автоматически указывается в параметре объявления Domain.

## Блоки и позиции показа {#position}

На поиске Яндекса существует несколько блоков для показа объявлений:

- Блок спецразмещения — наиболее эффективный по количеству кликов — отображается над результатами поиска и содержит до трех объявлений.
- Блок гарантированных показов — под результатами поиска, содержит до четырех объявлений.
- Позиции ротации — на второй и последующих страницах результатов поиска.

Директ назначает для каждой фразы цены показа на разных позициях (в скобках даны названия в API):

- цена первого места в спецразмещении (PremiumMax);
- цена входа в спецразмещение (PremiumMin);
- цена первого места в блоке гарантированных показов (Max);
- цена входа в гарантированные показы (Min);

Эти цены содержатся в параметрах фразы PremiumMax, PremiumMin, Max, Min и актуальны на момент вызова метода [GetBanners](https://yandex.com/dev/direct/doc/dg-v4/ru/reference/GetBanners.md). Цены рассчитываются на основе ставок конкурентов с учетом кликабельности объявлений на выбранных позициях и других факторов.

На позиции ротации выводится до четырех объявлений, ставки в которых недостаточны для показа на первой странице (ставка ниже Min). Объявления отбираются случайным образом, что дает всем объявлениям шанс быть показанными на позиции ротации. Вероятность отбора и следовательно частота показа повышается при увеличении ставки.

Цены позиций служат ориентиром для [подбора ставок](https://yandex.com/dev/direct/doc/dg-v4/ru/concepts/choice-rates.md). Ставка на уровне цены позиции обеспечивает показ для большинства объявлений группы на данной позиции. Однако цены позиций динамично меняются, и в случае повышения цены объявление может быть смещено на более низкую позицию.

Параметр кампании ConsiderTimeTarget (метод CreateOrUpdateCampaign) позволяет не учитывать ставки в конкурирующих объявлениях, отключенных по расписанию показа. Это делает цены позиций более достоверными, а подбор ставок более точным. Однако в данном случае цены позиций в течение суток могут изменяться с большей амплитудой из-за включения и выключения конкурирующих объявлений с высокими ставками. Это может потребовать более частой коррекции собственных ставок.

## Цена клика {#click-price}

В Директе тарифицируются клики по объявлениям. Указанная рекламодателем ставка автоматически снижается автоброкером до минимальной величины, при которой объявление может быть показано на той же позиции. Предполагаемая цена клика с учетом снижения автоброкером указана в параметре фразы CurrentOnSearch (метод [GetBanners](https://yandex.com/dev/direct/doc/dg-v4/ru/reference/GetBanners.md)). Цена актуальна на момент вызова метода. Фактическая цена клика может быть другой.

{% note alert %}

Не рекомендуется завышать ставки, полагаясь на автоброкер как на инструмент гарантированного снижения цены клика. Высокая ставка может побудить конкурентов поднять ставки до такого же уровня, и тогда цена клика приблизится к ставке.

{% endnote %}